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Die Preispolitik ist, neben der Produktpolitik, für die Kunden das offensichtlichste Merkmal. Preise legen den Wert für ein Produkt fest. Durch bestimmte Marketingstrategien, z.B. vermehrte Preispositionierung oder Wettbewerbsorientierung, kann es zu einem Preiskampf...
Die Übersicht, die in keinem Lehrbuch zum Marketing fehlt, ist die Übersicht der 4 P´s. (McCarthy, 1960) Die 4 P´s beschreiben den Marketingmix und sind die Maßnahmen, die helfen in die beschriebene Wertformel einzugreifen. Die Wertformel wurde im ersten Blogartikel...
