Die Markenpositionierung sollte sich auf die Merkmale fokussieren, die dabei helfen die Kunden richtig anzusprechen und die Marke von anderen vergleichbaren Marken abzugrenzen. (Scharf & et al., 2012) Diese Merkmale müssen den Bedürfnissen des Kunden...
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Eine grundlegende Entscheidung, über die sich viele Unternehmer Gedanken machen, ist die Überlegung, wie das Unternehmen von den Kunden wahrgenommen werden soll. Hierbei stellt sich vor allem die Frage nach dem Preis-/ Leistungsverhältnis: Möchte man eine hohe...
