Marketingplan = ein strukturierter Prozess, welcher die vier Kernelemente Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle des Marketing beschreibt und unter Mitwirkung der Geschäftsführung richtungsweisend im gesamten Unternehmen den Grundbaustein legt.

Der Marketingplan und seine gesamt-unternehmerische Umsetzung ist wieder ein gutes Beispiel, für die Rolle des Marketing als einer der wichtigsten Unternehmensfunktionen.

Die vier Kernelemente beschreiben folgende inhaltliche Punkte:

  • Analyse: Umweltanalyse, Anspruchsgruppen, Marktsituation und Entwicklung, Marktforschung
  • Planung: Mission / Vision des Unternehmens, Ziele und Strategie
  • Durchführung: Taktik, Marketingaktivitäten
  • Kontrolle: Kennzahlen, Controlling, Fehleranalyse

Zusammenfassen lässt sich alles in einer Marketingpyramide! (Analyse und Controlling wirken von “Außen” ein)

YouTube Video zum Marketingplan

Stay Science!

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