Das Branding besteht aus drei Bereichen: Dem Logo, dem Namen und der Gestaltung der Marke (= Branding-Dreieck) (Langner, 2002). Das Branding hängt stark mit der Markengestaltung durch die Markenidentität zusammen. Die Ziele des Branding sind: (Esch F.-R., 2003)...
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Die Markenstrategien (bei Esch, 2003, auch als Markensysteme bezeichnet) bauen direkt auf den Markensystemen (Einzel-, Familie- und Dachmarke) auf. Zusammen bilden Sie die Basis für eine strategische Markenpolitik und bieten strategische Wachstumsoptionen mit neuen...
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